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由“抖音”而想到的

（2022年3月20日）

“抖音”是一個時代的產(chǎn)物，它有著輝煌火熱的現(xiàn)在，也必將有一個淡出消亡的未來，成為人們歷史記憶中的一個符號，因為事物的發(fā)展沒有永恒不變的邏輯；它是科技海洋中噴薄而出的絢麗現(xiàn)象，它有光華的一面，也有暗影的一面，因為事物的存在總有它的兩面性，抖音也毫不例外。我接觸抖音還是近三個月的事，當時的初衷是想通過抖音這個平臺讓更多的人了解我們的公司，開辟一條新的對外宣傳和尋求合作的渠道。當我進入了抖音這個世界之后，確實給了我許多意外收獲，也給了我的很多感慨和思考。下面就來粗淺地說一說。

抖音和快手、好視頻、西瓜視頻等眾多自媒體平臺一樣，通過自己的開發(fā)軟件，借助互聯(lián)網(wǎng)和手機的深度融合，為大眾提供線上娛樂、創(chuàng)作、展示、推介、交流、評論等功能服務(wù)，是多種科技成果的應(yīng)用和延伸。與其他自媒體平臺不同的是，抖音更趨于大眾化，受眾空間更大，不同性別、年齡、身份、文化程度等都適合使用抖音，包括政府也在使用抖音發(fā)布信息和動態(tài)，開辟了傳統(tǒng)媒體以外又一個新媒體通道。因此，抖音已成為現(xiàn)時受眾面最大、市場最火爆的自媒體平臺。

任何事物都有其兩面性，或者說是一個問題的兩個方面，哲學上叫“一分為二”或“兩分法”，抖音也不例外。今天這篇短文就來重點說說抖音的“兩面性”。

所謂“兩面性”，就是說抖音給我們廣大自媒體人和受眾帶來的既有好的、積極的一面，同時也不可否認，客觀上也存在著不好的和消極的一面。好的、積極的一面主要表現(xiàn)在：首先，抖音給大眾自娛自樂、愉悅身心提供了新的平臺，通過手機操作方便、簡單，進入抖音門檻很低，又無須資金成本，因此抖音最讓人“喜用樂見”。二是抖音是大眾展示個人才藝的小舞臺。俗話說“高手在民間”，而這些高手由于多種原因卻不能登上“大雅之堂”，而抖音則成就了其展示自我的夢想，比如我看到很多寫書法的、繪畫的、唱歌的、朗誦的、攝影的、烹飪的、習武的、樂器彈奏的，等等等等，他們中很多人的技藝和水平不亞于專業(yè)。三是廣交新朋友、相遇老朋友的一個好渠道。新朋友既來自周邊也來自全國各地，許多老朋友也是好朋友多年不見，卻在抖音里相遇，分外親切。抖音有利于新老朋友的感情交流，足不出戶就能達到交友、交流的效果。四是企業(yè)宣傳、商家產(chǎn)品推銷的好媒介。許多企業(yè)通過抖音擴大了社會的知名度和影響力，為企業(yè)間互通有無、加強合作提供了條件和可能，也有很多商家包括鄉(xiāng)村旅游點通過抖音使產(chǎn)品有了新通道、旅游點成了更多游客的打卡地。給企業(yè)和商家?guī)砹酥苯拥慕?jīng)濟效益。五是抖音使用方便、簡單、低門檻、無成本，是大眾樂于接受的社交工具。總之，抖音給人們提供的好處是很多的，這是科技進步、社會進步的重要表現(xiàn)。

在肯定抖音好的、積極的一面的同時，我們還應(yīng)該看到抖音客觀上也還存在著不好的和消極的一面。比如：因為抖音娛樂性、趣味性強，可以自導自編自演，對普通受眾很有吸引力，加上受眾面廣，使抖音已經(jīng)成為不少自媒體人和廣大受眾生活中不可缺少的一部分，已經(jīng)是“抖音成癮”，很多人大部分時間甚至通宵達旦泡在抖音里，到了手不離機、目不離頻的地步。這使我不由想起上世紀九十年代，由國外引入我國遍布大中小城市包括農(nóng)村集鎮(zhèn)大街小巷的網(wǎng)絡(luò)游戲室，號稱“網(wǎng)吧”，也被看作是那個時代的“新生事物”，特別是學校周邊更是網(wǎng)吧泛濫的地方，使許多本很優(yōu)秀的中小學生因沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，荒廢了學業(yè)、損害了身心，甚至還有的為此而失去了生命，許多優(yōu)秀中小學生成為被網(wǎng)絡(luò)游戲毒害的一代，也給我們留下了至今還無法抹去的痛苦記憶。當時，國家和地方各級政府也采取了很多措施對校園周邊的網(wǎng)吧進行長時間的治理整頓，雖有效果，但許多青少年因網(wǎng)絡(luò)游戲而失去的美好青春卻無法挽回。值得注意的是，網(wǎng)吧和抖音還不一樣，網(wǎng)吧是有固定地點的，數(shù)量也是有限的，管理起來便于查找，而抖音則不同，只要一機在手，飛機、火車、地鐵、公交、行步，甚至上廁所、被窩里不受時空限制都可以玩，管理起來會更難、更復雜，不光是年輕人玩，中老年人也樂此不疲，有的人改掉了“麻將癮”卻玩成了“抖音癮”。我們所到所見之處包括餐桌上，總能屢屢看到人們“低頭看手機”、旁若無人的場景，構(gòu)成了一種特別的“中國現(xiàn)象”。古人云：“玩物喪志”，在我們眼前仿佛又看到了上世紀“網(wǎng)吧”年代的那一幕幕，從年輕人到中老年人，過去是“網(wǎng)民”，現(xiàn)在是“抖民”，他們中的大部分時間都在與手機為伴，以抖音為樂，我體會到，長期使用手機，對人的大腦和視力的傷害要遠高于電腦。工作業(yè)績、事業(yè)成效、進取精神、身心健康都因“玩物”而“喪失”。再比如，若某個自媒體人在抖音里獲得了很多“粉絲”和“點贊量”，就有可能成為“爆紅”成為“大V”，就可以“帶貨”賺錢，賺大錢，所以，為了吸引人的眼球，撥得大家熱捧，有些“美女主播”在直播中也會有一些低俗的表現(xiàn)，特別是有的家長還把自己未成年的孩子也拉進抖音，做與其年齡和學習不相適應(yīng)的短視頻，雖然達到了逗樂和提高瀏覽量的效果，但對小孩的身心健康、學習并無好處。

當然，所謂不好的、消極的一面不能說是由抖音平臺主觀故意造成的，而是抖音在大眾參與中逐步產(chǎn)生和出現(xiàn)的，這也是新生事物在發(fā)展過程中的正常現(xiàn)象?，F(xiàn)在問題的關(guān)鍵是：對已經(jīng)存在和發(fā)現(xiàn)的問題，我們?nèi)绾瓮晟埔?guī)則、采取措施加以解決，有些問題不僅僅是抖音平臺行業(yè)自律就能解決的，還需要政府、社會、家庭、自媒體人共同努力，使抖音始終沿著健康、安全、有序、正量方向發(fā)展。本文主要是提出問題，如何解決問題，還需各方面共同思考和討論，提出切合實際的方法和建設(shè)性的意見。

前面說過，我們公司進入抖音平臺還不到三個月，我們的抖音號叫“云山油茶”，從一開始我們的定位就是：信譽為本、質(zhì)量優(yōu)先、宣傳適度，先宣傳企業(yè)，后宣傳產(chǎn)品。短視頻里99%的素材包括照片、影像等，都是公司員工平時的資料積累，都是公司日常生產(chǎn)、生活、環(huán)境的真實記錄和寫照，都是實地、實況、實景。在照片、錄像、配樂的選擇上，我們都是用心編制，雖然每個短視頻都在1分鐘左右，時長超過了正常，會影響“完播率”，但我們還是力求向受眾提供有質(zhì)量的、可信的、完整的視頻，決不盲目追求“粉絲量”、“瀏覽量”、“點贊率”、“完播率”，我們相信：有信譽、有質(zhì)量的短視頻總會得到社會廣大受眾的認可，等企業(yè)有了較好的社會認可度，我們再來宣傳、推介企業(yè)產(chǎn)品。

以上只是個人一管之見，有不成熟、不正確的地方歡迎討論和批評。